Турският регулатор за защита на конкуренцията постави точка на доминирането на Coca-Cola Sales and Distribution Inc. (CCSD) в търговските обекти. В смел опит да изравни шансовете на пазара, органът наложи строги антитръстови мерки, които принуждават гиганта да сподели значителна част от своето хладилно пространство.
Конкретното решение изисква точно 35% от капацитета на брандираните хладилници на компанията да бъдат отстъпени за продукти на конкуренти. Това не е просто препоръка, а стриктно изискване: пространството трябва да бъде физически отделено с вертикални прегради и ясно маркирано с етикети. В тези зони е строго забранено да се поставят напитки на самата компания.
Но битката за пазарно влияние не спира до хладилниците. Регулаторът ограничи и възможностите на компанията за предлагане на специални отстъпки при покупко-продажбите. Целта е да се премахнат изкуствените бариери, които досега затруднявали достъпа на по-малките марки до крайния потребител.
Този случай не е изолиран инцидент, а част от по-широка стратегия на турските власти. Подобен удар бе нанесен и на Unilever и Magnum Dondurma, където беше наложен капацитет от 30% за други производители на сладолед в малките магазини. Дори производители на чипс бяха принудени да освободят място на своите рафтове за конкурентни марки.
С тези стъпки Турция изпраща ясен сигнал към големите корпорации: брандираното оборудване в магазините не е крепост, а ресурс, който трябва да бъде достъпен за всички, за да се гарантира честна конкуренция и по-голям избор за клиентите.