В битката за президентския стол партийната дисциплина и стратегическите планове често остават на заден план. Истинският ключ към победата не се крие в идеологията на една организация, а в личността на човека, който стои пред избирателите. Според анализа на проф. Румяна Коларова, успехът зависи от способността на кандидата да привлича и да вдъхновява.
Когато анализираме потенциалните претенденти, трябва да гледаме отвъд слоганите. Важните показатели тук са достъпът до институционалните ресурси, натрупаният политически опит и способността за ефективно присъствие в медийното пространство. Това са стълбите, по които всеки кандидат се изкачва към върха.
В ерата на дигиталната комуникация много се надяват на социалните мрежи, но тук се крие една голяма заблуда. Простото публикуване на постове и активността в интернет не се равняват на реална видимост и влияние. Виртуалният шум често е празен, ако зад него не стои истинска харизма.
Към момента обаче пейзажът изглежда беден на силни фигури. Липсата на изявена харизма сред сегашните кандидати е факт, но кампанията е динамичен процес. Възможно е в разгара на борбата да се появи лидер, който да промени правилата на играта и да завладее вниманието на обществото.
От друга страна, инициативните комитети играят ролята на „подгряващи“ механизми. В условията на дълбока политическа поляризация, те служат като мост между кандидата и хората, създавайки първоначален импулс на подкрепа.
Накрая остава въпросът за скандалите и взаимните атаки. В политиката те са неизбежни, но тяхната реална тежест ще бъде разбрана единствено чрез обективните социологически данни, които ще покажат дали ударът е бил успешен или е останал без ефект.