В свят, доминиран от дигитални екрани, границите между виртуалното и реалното стават все по-размити, особено за младите хора. Едно ново национално проучване, осъществено от BluePoint по поръчка на А1, хвърля светлина върху дълбоката, но често едностранна връзка, която тийнейджърите изграждат с инфлуенсърите. Резултатите са показателни: близо 54% от анкетираните младежи (14-20 г.) признават, че изпитват емоционална привързаност към своите онлайн идоли, а над 62% имат усещането, че ги познават лично.
Това явление, известно като парасоциална връзка, превръща създателите на съдържание в постоянни спътници в ежедневието на младите. Не е изненадващо, че 82% от тях прекарват поне три часа дневно в социалните мрежи, следейки често над десет различни инфлуенсъри. Тази интимност обаче носи със себе си и огромна отговорност, която младежите категорично очакват да бъде поета. Шокиращите 85.9% вярват, че инфлуенсърите носят пълна или частична отговорност за съдържанието, което публикуват.
Доверието е крехка стока в дигиталния свят. Проучването показва, че автентичността, полезната информация и споделеният личен опит са ключови за изграждането му. Обратно, повече от половината (54.8%) биха спрели да следват даден инфлуенсър заради подвеждаща или невярна информация. Този силен сигнал от страна на аудиторията подчертава нуждата от етично поведение и прозрачност.
В отговор на тези нагласи, А1 стартира своята инициатива „Училище за отговорни инфлуенсъри“. На специален „Ден на отворените врати“ бяха представени не само резултатите от проучването, но и програмата на училището, целяща да въоръжи създателите на съдържание с инструменти за по-информирани и отговорни решения. „Отговорността не приключва с достъпа до технологии – важно е да подкрепяме и знанията, с които те се използват осъзнато, критично и безопасно“, подчерта Илияна Захариева, директор „Корпоративни комуникации“ в А1.
По време на събитието, участниците имаха възможност да се включат в интерактивния формат „SAFE or NOT“, воден от д-р Боряна Гигова от Нов български университет, където бяха обсъдени казуси като лични граници, непроверена информация и рекламни послания. Българската асоциация на създателите на съдържание (БАСС), в лицето на председателя Радостина Христова, акцентира върху необходимостта от ясни регулации, включително за обозначаване на платени партньорства, защита на децата и използване на изкуствен интелект.
За да илюстрира дълбочината на тези парасоциални връзки, „Училището за отговорни инфлуенсъри“ стартира и кампанията „Инфлуенсър по професия, приятел по default.“ В рамките на социалния експеримент „The Friend Test“, популярни лица като Емил Конрад и Джули Марули изправиха най-добрите си приятели срещу свои последователи, за да проверят кой ги познава по-добре. Предизвикателството продължава и в Instagram, давайки възможност на всеки инфлуенсър да тества своята аудитория.
Инициативата е първата по рода си образователна платформа в България, създадена в партньорство с Центъра за безопасен интернет, БАСС и НБУ. Програмата включва шест видео модула, обхващащи теми от онлайн безопасност и дигитално благополучие до кибертормоз и отговорно поведение. Успешно завършилите получават диплома за „отговорен инфлуенсър“, а повече информация може да бъде намерена на safefluencer.bg. Това е стъпка към по-осъзната и безопасна онлайн среда, където влиянието върви ръка за ръка с отговорността.