Бенджамин Каредърс разби мита за „крилата“ на Red Bull
Историята на един съдебен процес в Съединените американски щати показа как добре премислен маркетингов слоган може да се превърне в скъпоструващ проблем за световноизвестна компания.
Американският потребител Бенджамин Каредърс осъди производителя на енергийни напитки Red Bull за подвеждаща реклама, съобщава британската медия BBC. Според ищеца популярният рекламен слоган „Red Bull ти дава крила“ създава нереалистични очаквания у потребителите.
В исковата молба Каредърс посочва, че напитката съдържа същото количество кофеин като обикновено кафе – около 80 милиграма в кутия от 250 милилитра, което не оправдава внушението за по-висок енергиен ефект.
Съдебният състав в САЩ се съгласява с аргументите на американеца. В резултат на това, компанията производител се ангажира да изплати обезщетения на всички свои клиенти от Съединените щати, закупили енергийната напитка в периода между 2002 и 2014 година.
Потребителите получават право на компенсация от 10 долара в брой или продукти на стойност 15 долара, без да е необходимо да представят доказателства за покупка. Общата стойност на изплатените обезщетения достига 13 милиона долара.
От Red Bull отричат да са извършили нещо нередно. „Нашият маркетинг винаги е бил точен и верен“, заявяват от компанията, като уточняват, че са приели споразумението, за да избегнат допълнителни разходи и усложнения.
През май 2015 година съдът одобрява споразумението, а кампанията за подаване на искове приключва през март същата година. Въпреки казуса, слоганът „Red Bull ти дава крила“ продължава да се използва на някои пазари.
Източник: www.dunavmost.com