В свят, в който корпоративните награди често остават незабелязани, отличието „Master Business Award“ за Astellas Pharma България е нещо повече от поредното признание. То е свидетелство за девет години упорит труд, креативност и истински ангажимент към една от най-важните, но често пренебрегвани теми – мъжкото здраве. Под ръководството на доц. д-р Светослав Ценов, компанията получи приз в категория „Кампания с обществен, икономически или пазарен ефект“ от Economic.bg, но истинската победа е промяната в хиляди човешки съдби.
Ракът на простатата остава сериозен здравен проблем, но още по-голямо предизвикателство е мълчанието около него. Традиционно мъжете в България са по-склонни да избягват профилактични прегледи и да отлагат разговорите за своето здраве. Именно тази стигма и липса на информираност станаха мишена на националната инициатива „Твоето здраве е твоя отговорност“, стартирала през 2016 година.
Целта беше ясна: да се насърчат мъжете над 40 години да поемат активна роля в грижата за себе си чрез редовна профилактика и ранна диагностика. Но как да превърнеш една трудна тема в част от широкия обществен разговор? Astellas показа пътя, като непрекъснато променяше формата и посланията си, търсейки нови и иновативни начини да достигне до различни аудитории.
През годините кампанията се превърна в истински хамелеон, партнирайки си с мотористи, музиканти, спортни клубове и медии. От флашмоб с Мариана Попова до демонстративни футболни мачове с ПФК Левски под мотото „1:0 за живота“, инициативата доказа, че здравето може да бъде обединяваща кауза. Посланията еволюираха – от призиви за профилактика като „билет за по-дълъг живот“ за футболните фенове, до емоционални видеоклипове, напомнящи какво значи да си „мъж на място“ до своето семейство.
През 2022 г. рок легендата Иван Лечев застана рамо до рамо с водещи специалисти, за да призове за PSA тест, а през 2023 г. цялата футболна общност в Първа лига излезе на терена със специални фланелки в подкрепа на каузата. Кулминацията дойде през 2025 г. с първия по рода си „Про-Тест“ – позитивен протест пред НДК, който превърна здравната кауза в мощно обществено движение, подкрепено от ключови медицински дружества и големи компании.
Резултатите от кампанията са впечатляващи: милиони импресии, достигане до над 3.3 милиона души и хиляди взаимодействия в дигитална среда. Но далеч по-важен от тези цифри е дългосрочният ефект – намаляване на стигмата, повишаване на информираността и мотивиране на все повече мъже да предприемат действия навреме. Докато Astellas Pharma България се готви за десетото издание през есента на 2026 г., инициативата „Твоето здраве е твоя отговорност“ остава ярък пример как устойчивите инвестиции в общественозначими каузи могат да променят нагласи, поведение и в крайна сметка – човешки съдби.