Мечтата за бързо разширение на руския пазар се превърна в бизнес кошмар за турския гигант в домашния текстил Madame Coco. Това, което започна като амбициозен план за завземане на стратегически позиции в най-големите търговски центрове, завърши с пълно и окончателно изтегляне на марката от региона.
Стратегията на компанията се базираше на концепцията за „достъпен лукс“ – съчетание от висок визуален стандарт, качествени материали като сатен и порцелан и агресивни промоции. Въпреки първоначалния успех и отварянето на 29 масивни обекта с площ до 500 квадратни метра в градове като Екатеринбург, Казан и Грозни, моделът се оказа неустойчив.
Падът не беше внезапен, а резултат от натрупани финансови проблеми. Още през май наемодателите в големите молове са получили известия за затваряне, дълго преди информацията да стане публична. Основният удар дойде от рязкото спадане на потребителския трафик, което направи високите наеми непосилни, а дълговите задължения на компанията – неизплатими.
Случаят с Madame Coco не е изолиран инцидент, а по-скоро симптом за системен проблем. Подобна съдба сподели и турската марка Chakra, която затвори своите обекти в Москва. Анализът показва, че турските брандове за дома в Русия страдат от една и съща уязвимост: прекомерна зависимост от трафика в топ търговските центрове и ценова политика, която вече не отговаря на реалностите на пазара.
В момента не става въпрос за временна пауза или преструктуриране, а за управлявана ликвидация. Почти всички складове вече са изпразненни чрез разпродажби, а персоналът е уведомен за съкращения. Очаква се до есента присъствието на Madame Coco в Русия да бъде напълно заличено.