Apple се готви за истински удар в технологичната индустрия. На 9 септември 2026 г. компанията ще проведе своето есенно събитие под мотото „Surprise and Shine“, което не е просто поредното представяне, а знак за радикална промяна в бизнес стратегията. Вместо традиционния микс от устройства за всеки бюджет, този път фокусът е изцяло насочен към ултра-премиум сегмента и високата производителност.
Централната фигура на презентацията ще бъде първият в историята на компанията сгъваем смартфон – iPhone Ultra. За тези, които предпочитат класическия дизайн, ще дебютират iPhone 18 Pro и Pro Max. Новите флагамани залагат на по-изискан вид с Dynamic Island, който е свит почти наполовина, и нови привличащи цветове като „Dark Cherry“, „Sky Blue“ и елегантно черно.
Техническите подобрения са впечатляващи: 48-мегапикселова тройна камера с първия за индустрията основен обектив с променлива бленда, нов клетъчен модем C2 и по-бързо зареждане от 40 W. Версията Pro Max ще предлага огромна батерия над 5 000 mAh и опция за памет до 2 TB, макар че потребителите трябва да се подготвят за увеличение на цената между 100 и 200 долара за Pro серията.
В категорията на носимите устройства ни очакват Apple Watch Series 12 и Apple Watch Ultra 4, и двете задвижвани от новия процесор S12. Стандартният модел получава биометрично отключване чрез Touch ID на страничния бутон и сензори за кръвно налягане. От своя страна Ultra 4 става по-лек и ергономичен благодарение на по-тънък титанов корпус и осем вградени сензора за телеметрия.
Аудио сегментът също се обновява с дебюта на AirPods 5, които предлагат еволюция в настройките на звука в сравнение с четвъртото поколение.
Стратегическият ход на Apple включва и някои „отсъствия“. Стандартните iPhone 18, бюджетният модел 18e и второто поколение iPhone Air няма да бъдат представени сега, а са отложени за пролетта на 2027 година. С това разпределение компанията се стреми да доминира в сегмента на суперлуксозните продукти точно преди най-силния търговски тримесеч на годината.