България се опитва да пренастрои своя туристически двигател, като заложи на нещо, което досега липсваше – пълна синхронизация. Вместо всяка община и летище да се бори самостоятелно за вниманието на превозвачите, държавата предлага нов модел на сътрудничество. Идеята е транспортът и туризмът да спрат да работят като отделни ведомства и да се обединят в обща стратегия, която да превърне всеки нов полет в реални приходи за местния бизнес.
В центъра на този план стои създаването на специален фонд за въздушна свързаност и реклама. Целта е финансовото стимулиране на авиокомпаниите да не бъде просто „помощ“, а инвестиция, обвързана с конкретни резултати – повече нощувки и по-дълъг престой на гостите. Дори туристическият данък ще бъде използван по-интелигентно, като средствата от конкретен регион ще се връщат обратно в него чрез целеви кампании за привличане на нови посетители.
Статистиката показва, че сме на правилния път, но все още не сме стигнали върха. През 2025 г. страната е посрещнала над 4,1 млн. чужденци, което е сериозен ръст, но все още сме с 8% под нивата от 2019 г. Точно този разрив е причината за новите, по-агресивни мерки, които целят не просто количествено възстановяване, а привличане на по-високоплащащи туристи.
Основният удар ще бъде насочен към Германия чрез мащабен „План Маршал“, който обединява всичко – от инфлуенсъри и журналисти до хотелиери и летища. Очакванията за 2026 г. са амбициозни, с над 250 полета от Германия към Черноморието, които трябва да донесат десетки хиляди гости. Паралелно с това се разширява фокусът и към пазари като Полша, Чехия, Румъния, Израел и Великобритания, с цел разпределяне на потоците през цялата година, а не само през лятото.
Стратегията включва и използването на големи медийни събития като „Евровизия 2027“, която ще се превърне в гигантски рекламен билборд за България пред милиони зрители по света. В същото време държавата затяга контрола върху „сивия“ сектор на краткосрочните квартири. Въвеждането на европейските правила за регистрация и отчетност чрез онлайн платформите ще гарантира честна конкуренция между големите хотели и частните обекти.